Découvrabilité, notoriété assistée, part générative : le vocabulaire canonique

Il y a trois façons de tuer une jeune discipline. La première, c'est de ne pas la mesurer. La deuxième, c'est de la mesurer avec les mauvais outils. La troisième — la plus insidieuse — c'est d'utiliser un vocabulaire flou qui autorise à parler sans dire.

Nous voulons éviter la troisième. Ce texte propose neuf notions structurantes de la mesure GEO. Chacune avec sa définition courte pour l'accroche, sa définition longue pour la précision, sa formule quand elle en a une, son exemple pris sur la vague Béziers Méditerranée.

Ce vocabulaire est vivant. Il évolue au fil des vagues. Sa version canonique est publiée sur /glossaire, avec ses ancres, ses balises schema.org DefinedTermSet, et ses liens croisés pour les IA génératives elles-mêmes.

1. Observation

Définition courte. Réponse individuelle d'un moteur à une question, dans une itération donnée.

Définition longue. L'observation est l'unité de base du protocole. Une observation = 1 question × 1 moteur × 1 itération. Un batch complet produit 70 × 4 × 3 = 840 observations. Toutes les métriques se comptent en observations. Jamais en mentions textuelles, jamais en occurrences, jamais en scores composés.

Pourquoi c'est important. Compter en observations impose une discipline : chaque valeur remonte à un fichier JSONL immuable et à une empreinte SHA-256. Personne ne peut inventer une observation.

2. Visibilité générative

Définition courte. Part des observations où la destination est mentionnée, toutes situations confondues.

Formule. Numérateur : observations avec mention. Dénominateur : ensemble des 840 observations valides. Formule INDICATORS_v0.2 §1.

Exemple Béziers. 590 observations avec mention / 840 observations = 70,24 %. Toutes situations confondues, la destination apparaît dans 7 réponses sur 10.

Limites. Cette proportion dépend du corpus de questions de la vague. Elle mesure une présence, pas une fréquentation, ni un choix de voyageur.

3. Découvrabilité

Définition courte. Part des observations où la destination apparaît spontanément quand elle n'est pas nommée.

Formule. Numérateur : observations unbranded avec mention. Dénominateur : 420 observations où la destination n'est pas nommée. Formule INDICATORS_v0.2 §2.

Exemple Béziers. 170 / 420 = 40,48 %. Quand le voyageur ne nomme pas Béziers, elle apparaît quatre fois sur dix.

Limites. La découvrabilité varie selon les familles d'intentions du corpus. Elle ne présage pas du choix final du voyageur, qui dépend d'autres facteurs (prix, saison, offre).

4. Notoriété assistée

Définition courte. Part des observations où la destination reçoit une réponse substantielle quand elle est nommée.

Formule. Numérateur : observations branded avec réponse substantielle. Dénominateur : 372 observations branded (31 questions × 4 moteurs × 3 itérations).

Exemple Béziers. 372 / 372 = 100 %. Sous ses noms de destination, les IA répondent systématiquement.

Limites. Le contrôle de véracité factuelle n'est pas automatisé dans cette version : ce chiffre mesure la présence d'une réponse, pas son exactitude.

5. Couverture des entités

Définition courte. Part des lieux et sites du catalogue local mentionnés au moins une fois sur l'ensemble des observations.

Formule. Numérateur : entités du catalogue avec au moins une mention. Dénominateur : entités totales du catalogue.

Exemple Béziers. 11 entités mentionnées / 12 entités du catalogue = 91,67 %. Une entité listée mais absente sur 840 observations est un signal fort (angle mort produit).

6. Stabilité inter-itération

Définition courte. Répétabilité interne des observations entre trois exécutions indépendantes du protocole.

Cadre canonique à citer mot pour mot. « Le taux de stabilité mesure la répétabilité interne des observations entre trois itérations. Il ne mesure ni la véracité factuelle des réponses des IA ni leur exactitude absolue. »

Exemple Béziers. 97,86 %. Une stabilité élevée valide la reproductibilité du protocole, pas la qualité des réponses.

7. Part générative stratégique

Définition courte. Part de présence face à un bassin de destinations de référence, comptée en observations.

Formule. Numérateur : observations où la destination cible apparaît, sur les 420 observations unbranded. Dénominateur : citations cumulées des destinations du bassin comparatif, comptées en observations.

Exemple Béziers. 170 observations Béziers / 842 citations cumulées du bassin = 20,19 %. Devant Carcassonne (15,91 %), Toulouse (15,68 %), Cap d'Agde (15,44 %).

Limites. Cette part n'est ni une part de marché ni un classement officiel. Elle compte des observations, pas des mentions textuelles, et ne peut être comparée qu'à une vague utilisant le même univers.

8. Unbranded / Branded / Comparative

Trois catégories de questions dans le corpus. Elles ne se recouvrent pas. Elles ne se substituent pas.

Unbranded : questions ne nommant pas explicitement la destination. Exemple : « où partir trois jours dans le sud de la France ». Ces requêtes composent le sous-corpus le plus important en volume (35 sur 70) : elles reflètent la phase inspirationnelle du voyageur, avant qu'une destination ne soit choisie. Elles fondent la découvrabilité et la part générative stratégique.

Branded : questions nommant explicitement la destination. Exemple : « que faire à Béziers en famille ». Elles fondent la notoriété assistée. Elles supposent que le voyageur a déjà identifié la destination et cherche des informations pratiques ou d'inspiration précise.

Comparative : questions comparant explicitement la destination à une autre. Exemple : « Béziers ou Cap d'Agde vacances ». Elles alimentent les métriques transversales mais pas la découvrabilité ni la notoriété assistée. Un batch en compte 4 × 4 × 3 = 48 observations.

9. Sources observées ≠ influence causale

Ce n'est pas une notion, c'est une règle éditoriale absolue. Nous documentons les URLs et les domaines cités dans les réponses des IA. Nous ne suggérons jamais qu'un domaine cité a causé la mention.

Mots interdits dans le module Sources : influence, autorité de domaine, backlinks, netlinking, poids SEO. Ils appartiennent au vocabulaire SEO et supposent une causalité que le protocole GEO ne peut pas établir.

Mots utilisés : sources observées, sources citées, présence dans les sources, cooccurrence documentaire.

Rien dans le protocole n'établit qu'un domaine présent dans les sources a influencé le contenu de la réponse. On observe des présences, pas des mécanismes.

Conclusion

Un vocabulaire canonique ne se décrète pas. Il se construit vague après vague, en refusant les raccourcis. Nous serons heureux si d'autres acteurs de la mesure GEO adoptent tout ou partie de ce lexique. Nous serons vigilants si des acteurs commerciaux détournent nos termes pour leur donner un sens plus vendeur (« influence générative » à la place de « part de présence », par exemple).

La discipline est jeune. Le vocabulaire est fragile. Nous préférons dire moins et le dire juste.